前门国潮消费季开启“AR前门大街”小程序上线

北京剧装厂技师现场展示戏服刺绣技艺

昨日，由北京市东城区前门街道、北京天街集团有限公司联合主办的“前门国潮消费季”促消费活动正式拉开帷幕。活动聚焦前门“老字号+国潮”街区定位，通过“主题活动、氛围营造、文化活动和商业活动”四大板块，向大众和消费者展示前门地区京味特色和现代活力。

前门不仅是老字号的核心集聚地，更承载着北京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化。本次“前门国潮消费季”通过电商直播、数字藏品发布、科技互动等科技元素，以及现代营销手段的深度融合，打造全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品牌升级焕新。

当天下午，“前门国潮消费季”主题数字藏品正式发布。藏品整体设计以前门代表性建筑“正阳桥牌楼”为主体形象，运用现代设计理念，将前门老字号的匠心工艺以几何图形的形式重新演绎，突出优秀传统文化的“现代化”“潮流化”国潮展现与传承。

当日，由活动主办方和中国电信共同打造的“AR前门大街”小程序正式发布，小程序运用AR技术，将五牌楼、鲜鱼口街等前门商业街的热门区域和大街商户以云渲染方式呈现于三维空间，打造全新数字化商业元宇宙。这个小程序不但能为商户和消费者提供寻店导航、优惠推送、互动游戏体验等服务，还能协助游客朋友找到洗手间、母婴室等服务空间，全方位升级数字消费体验。

北京青年报记者登录这个小程序尝试了一番，打开之后，可以看到页面上有“寻店”和“寻服务”两大功能，点击“寻店”，选择前往鲜鱼口，小程序就能根据消费者所在的位置开启实景导航，直到抵达鲜鱼口。随后，可以参与鲜鱼口商家开展的红包雨游戏领取红包，之后到固定的商家进行消费。中国电信相关负责人表示，消费者任意选择一家前门大街的商户，都可通过这个小程序进行导航抵达。“未来我们将引进更多的商户，与商户店内的消费活动相结合，一方面通过数字技术为商家引流，同时也能够给消费者提供更加新颖、全面、周到的消费服务。”

本次活动还融合了城市文化探访路线等多种方式，规划出了两条属于前门的独特探访路线，分别是老字号游览路线和文化市集游览路线。不仅能够通过规划引导用户浏览路线，帮助商家享受流量红利，还能让用户可以进行线上打卡、浏览、互动，足不出户也能参与到“前门国潮消费季”活动中。此外，用户可以在指定的线下空间内扫码收集“艺术碎片”，集齐指定的“艺术碎片”进行合成，解锁数字艺术品全貌，永久收藏，还能与其他游客进行碎片交换，构建属于自己的艺术社交圈。