普洱茶+篮球+媒体合力破圈，很有意思！“大益·薪火栋梁计划”公益项目引发

普洱茶+篮球+媒体合力破圈，很有意思！“大益·薪火栋梁计划”公益项目引发热烈反响)

此次活动主题为“全新征程，益易非凡”，由深圳报业集团和云南大益集团主办，深圳商报承办，是著名篮球运动员易建联退役一个月后的首次公开亮相。活动现场，“大益·薪火栋梁计划”公益项目正式启动。该项目由大益爱心基金、深圳市关爱行动公益基金会深商公益发展基金、易建联篮球发展基金三方共同发起，将选拔勐海有篮球运动天赋的青少年、广大茶农子女到易建联组建的深圳薪火训练营，为篮球圆梦，助力云南乡村振兴、关注山区青少年发展。

用一位媒体人的说法就是，易建联是传递正能量的明星；云南大益集团是是中国茶叶产业的领跑者，大益茶是茶叶界的硬通货；深圳报业集团是有重要影响力的大型现代传媒集团，深圳商报是与深圳这座城市共同成长的著名报纸，读创客户端是中国商事主体第一端，三者都自带流量。“这样一次由‘名人、名企、名报’抱团做公益的活动，具有历史意义，值得报道。”

今年8月，深圳报业集团与云南大益集团因“茶”结缘，签署战略合作协议。双方强强联手，将通过“媒体+公益+茶文化”深度融合，努力在深圳建设中国茶文化传承、弘扬、辐射的桥头堡，共同推进具有“深圳特色、大湾区品质”的茶文化、茶产业、茶科技新格局。而此次推出的“大益·薪火栋梁计划”，是两大集团联合“易建联篮球发展基金”，首次运作的公益项目，意味着双方的战略合作在“茶公益”道路上迈出了极为重要的一步。

除了15日发布的公益项目，同日由大益集团推出的“传奇九号”新品茶同样在茶行业引发震动。作为易建联和大益集团联合推出的纪念茶品，总共仅发行2000套，极具收藏价值，现场便被抢购一空。许多看到活动报道的茶友纷纷表示，没能到现场亲身体验这次“盛况”，相当遗憾。“不仅失去了一次购买‘传奇九号’新品茶、现场参与义卖做公益的机会，还失去了当面拿到易建联签名的机会，太可惜了。”